Criatividade

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IA Generativa, um relatório de pesquisa, abril 2023

Fonte: Midjourney: in the middle of the universe and multiverse of AI imagination

“Os próximos 2 a 3 anos de IA definitivamente definirão as próximas 2 a 3 décadas do mundo. Para aqueles em tecnologia: você vive uma vida inteira por um momento como este – não o desperdice. Há décadas em que nada acontece, e semanas quando décadas acontecem.” – Alexandr Wang (Fundador e CEO, SCALE)

Acabou de sair o resultado de uma pesquisa sobre inteligência artificial generativa, 2023 AI Readiness Report da Scale, uma survey com mais de 1.600 executivos e profissionais de aprendizado de máquina (ML) para descobrir o que está funcionando, o que não está e as melhores práticas para as organizações implantarem IA para um impacto real nos negócios. Segue abaixo um texto sobre a parte inicial do relatório, visite o site da Scale para mais informações.

IA generativa dá um salto gigantesco

Grandes saltos nas capacidades da IA Generativa definiram 2022. Em meados de 2022, os modelos de difusão de imagem Dall-E 2 (OpenAI) e Stable Diffusion (Stability AI) conquistaram as manchetes. Muitas novas startups correram para construir seus negócios com base nessas poderosas ferramentas de criação de imagens.

Fonte: Sequoia Capital, via CBinsights

No final de novembro, a OpenAI lançou o modelo de linguagem grande GPT-3.5 e a interface de bate-papo ChatGPT, que rapidamente se tornou um dos lançamentos de tecnologia de maior impacto de todos os tempos. A chave para o impacto desse modelo foi o uso do Aprendizado por Reforço com Feedback Humano (RLHF), uma técnica para alinhar o desempenho do modelo com a intenção humana.

Em março de 2023, a OpenAI lançou o GPT-4, o modelo de linguagem grande mais capaz já criado.

Também alinhado com o RLHF, o GPT-4 passou de forma impressionante em muitos exames projetados para testar a capacidade humana no percentil 90 ou superior, incluindo vários exames AP e o exame da barra. Em dezembro de 2022, a Anthropic anunciou um beta fechado de Claude, um LLM com recursos de bate-papo semelhantes ao ChatGPT e uma abordagem de alinhamento humano baseada em “IA Constitucional”, em que a supervisão humana é fornecida por meio de uma lista de regras ou princípios. Em março de 2023, o Google lançou o Bard, sua IA de conversação baseada no modelo LaMDA do Google. Várias outras empresas também estão construindo grandes modelos de linguagem, incluindo AI21 labs, Carper AI, Stability AI e Cohere. Modelos específicos de domínio também serão desenvolvidos no próximo ano, como o BloombergGPT, um modelo desenvolvido especificamente para casos de uso financeiro. Um número cada vez maior desses modelos será treinado e lançado no próximo ano.

Fonte: Momentum Works report – The future by ChatGPT

Os modelos generativos estão sendo integrados ao Google Workspace e ao Microsoft Office, permitindo grandes ganhos de produtividade para usuários corporativos. Essas ferramentas ajudam você a escrever o primeiro rascunho de um documento, gerar apresentações completas a partir de um único prompt ou analisar e visualizar automaticamente os dados financeiros em uma planilha.

Plataformas de software corporativo como Salesforce estão permitindo que analistas e executivos obtenham novas perspectivas sobre dados usando IA Generativa.

O que é IA generativa?
– Grandes quantidades de dados são coletadas de várias fontes, principalmente dados da Internet. Um modelo é treinado em GPUs, produzindo um modelo básico altamente capaz, mas não alinhado às preferências humanas.
– O modelo básico é então ajustado por meio do Aprendizado por Reforço de Feedback Humano (RLHF) para alinhá-los mais de perto com as preferências humanas e, no caso de LLMs, interagir em um formato de conversação ou “chat”.
– Os modelos generativos são então capazes de produzir imagens ilimitadas e infinitamente criativas, envolver-se em conversas com usuários, resumir documentos e escrevem código.

As capacidades significativamente aprimoradas dos modelos generativos em 2022 impactaram enormemente as estratégias de IA das empresas, com 65% acelerando suas estratégias existentes ou criando uma estratégia de IA pela primeira vez.

Enquanto a maioria dos entrevistados (60%) está experimentando modelos generativos ou planeja trabalhar com eles no próximo ano, apenas 21% têm esses modelos em produção.

As empresas veem o potencial dos modelos generativos para melhorar seus negócios, mas colocá-los em produção é um desafio.

Para liberar o poder de seus dados e aproveitar ao máximo esses modelos, as empresas precisam de experiência em aprendizado de máquina, infraestrutura de ajuste fino e recursos para executar RLHF em escala.

A maioria das empresas não possui os recursos necessários ou mandato para criar seus próprios modelos generativos, portanto, deve depender de terceiros. Das empresas que planejam trabalhar com modelos generativos, a grande maioria procura alavancar modelos generativos de código aberto (41%) ou modelos generativos de API de nuvem (37%), enquanto muito poucas procuram construir seus próprios modelos generativos (22%).

Além disso, 28% estão usando exclusivamente modelos de código aberto, enquanto 26% usam APIs de nuvem (modelos disponíveis comercialmente, como Claude da Anthropic, GPT-4 da OpenAI e Command da Cohere) e apenas 15% estão construindo seus próprios exclusivamente.

Existem vários fatores que as empresas devem considerar ao decidir sobre sua infraestrutura de IA generativa, incluindo sua experiência interna em aprendizado de máquina, orçamento, requisitos de segurança e necessidade de recursos específicos de domínio. Aproveitar um provedor de nuvem é o caminho mais fácil e rápido para obter recursos generativos, mas apresenta maior risco de segurança, menos controle sobre os modelos subjacentes, desempenho de qualidade inferior em tarefas específicas do domínio e pode ser caro.

Os modelos de código aberto fornecem mais controle e são mais baratos, mas exigem mais experiência interna para implantar e ajustar. Empresas que buscam construir seus próprios modelos geradores se beneficiam de maior controle, mas incorrem em maiores custos de coleta de dados, computação e contratação de especialistas em aprendizado de máquina para treiná-los e implantá-los.

61% das empresas estão buscando a IA para ajudar a melhorar a experiência do cliente, 56% para melhorar a eficiência operacional e 50% para aumentar a lucratividade. O foco no foco no cliente beneficia imensamente as organizações, com maior boa vontade do cliente no curto prazo e maior lucratividade no longo prazo.

89% das empresas que adotam IA se beneficiam da capacidade de desenvolver novos produtos ou serviços, 78% delas buscam experiências aprimoradas do cliente e 76% de melhor colaboração entre as funções de negócios. Essas empresas também obtêm maior eficiência e lucratividade nos processos organizacionais. Apesar dos resultados positivos para os adotantes de IA, resultados ainda maiores são possíveis à medida que as empresas aceleram suas estratégias de IA e aumentam seus investimentos em IA.

Os objetivos de uma organização também moldam a eficácia de sua implementação de IA.

As empresas que listam a demanda dos acionistas/investidores como o principal objetivo para a adoção da IA também apresentam os piores resultados em experiência do cliente, receita e lucratividade. Para garantir o sucesso de uma implementação de IA, as organizações devem evitar a implementação de IA apenas para implementar a IA, mas, em vez disso, garantir que os objetivos de uma implementação de IA estejam alinhados com as prioridades da empresa e que a IA seja uma boa solução para um determinado problema.

Uma nova era

Os modelos generativos já estão transformando a forma como criamos arte, entendemos nosso mundo e conduzimos negócios.

Modelos de linguagem grandes nos ajudam a escrever conteúdo como blogs, e-mails ou textos de anúncios de forma mais rápida e criativa. Eles resumem o conteúdo de formato longo para que possamos entender rapidamente as informações mais críticas de relatórios e artigos de notícias. Os modelos de difusão simplificam os fluxos de trabalho de marketing, permitindo que os profissionais de marketing gerem imagens de produtos ilimitadas e infinitamente criativas. Os desenvolvedores usam LLMs para escrever código com mais eficiência e ajudá-los a identificar e corrigir bugs rapidamente. Os chatbots avançados permitem que as empresas melhorem o atendimento ao cliente a um custo menor. Por fim, as organizações estão liberando o poder de suas bases de conhecimento personalizando LLMs com seus dados proprietários para melhor desempenho em tarefas exclusivas de seus negócios.

Agora, veremos alguns termos e tendências importantes para entender essa nova era da IA generativa.

Modelos estão aumentando de tamanho

Com o tempo, os modelos generativos tornaram-se mais capazes à medida que aumentaram de tamanho. O tamanho do modelo geralmente é determinado pelo tamanho do conjunto de dados de treinamento medido em tokens (partes de palavras) ou pelo número de parâmetros (o número de valores que o modelo pode alterar à medida que aprende).

  • BERT (2018) foi de 3,7 bilhões de tokens e 240 milhões de parâmetros.
  • GPT-2 (2019) foi de 9,5 bilhões de tokens e 1,5 bilhão de parâmetros.
  • GPT-3 (2020) tem 499B tokens e 175 bilhões de parâmetros.
  • PaLM (2022) foi de 780B de tokens e 540 bilhões de parâmetros.

À medida que esses modelos aumentam de tamanho, eles se tornam cada vez mais capazes, fornecendo mais incentivo para as empresas criarem aplicativos de ponta.

Os modelos generativos estão agora mais amplamente disponíveis, pois muitos desenvolvedores de modelos grandes fornecem APIs ou os tornam de código aberto, e as empresas estão adotando rapidamente esses modelos grandes para seus casos de uso de negócios específicos.

Os modelos generativos são treinados em uma grande quantidade de dados da Internet, tornando-os generalistas competentes. Esses modelos podem escrever poesia, resolver quebra-cabeças lógicos e identificar bugs no código.

Embora os modelos generativos sejam ótimos generalistas, eles são péssimos especialistas ao resolver problemas fora de sua distribuição de dados. Como uma parte significativa dos dados é proprietária de organizações individuais, os modelos de linguagem de base ampla não são bem adaptados a esses domínios específicos.

Para melhorar o desempenho nas tarefas específicas de, digamos, uma seguradora, uma empresa de comércio eletrônico ou uma empresa de logística, esses modelos devem ser ajustados e alinhados para se destacar nessas tarefas específicas e fornecer respostas úteis para clientes e funcionários.

Fonte: Sequoia Capital

Aprendizagem por Reforço com Feedback Humano (RLHF) – Embora o Aprendizado por Reforço com Feedback Humano (RLHF) não seja novo para a comunidade de pesquisa, em 2022, ele ganhou popularidade, pois foi um ingrediente crítico para o sucesso do ChatGPT. Em vez de tentar escrever uma função de perda com a qual treinar um modelo, o RLHF envolve solicitar feedback de usuários humanos e treinar um modelo de recompensa nesse feedback. Esse modelo de recompensa definido por humanos é então usado para treinar um modelo básico. Isso também permite o treinamento com muito mais dados, pois o feedback humano é imitado pelo modelo de recompensa, portanto, o tamanho do conjunto de dados agora é limitado apenas por quantos prompts você pode criar. O ajuste de RLHF resulta em modelos mais bem alinhados às preferências humanas, produzindo respostas mais detalhadas e factuais. RLHF também define a “personalidade” e o “humor” do modelo, tornando-o mais útil, amigável e factual do que o modelo base seria de outra forma. Isso significa que obtemos respostas do modelo que parecem mais humanas e menos como falar com uma máquina. O RLHF é um componente crítico para o sucesso dos LLMs recentes e também é fundamental para garantir que as empresas que usam IA generativa obtenham respostas de modelo alinhadas com suas políticas e marcas.
ChatGPT – ChatGPT é uma aplicação que usa um grande modelo de linguagem que foi ajustado especificamente para a tarefa de geração de texto conversacional. O ChatGPT foi treinado com RLHF e dados em formatos de diálogo para permitir que ele atue como um chatbot conversacional. O ChatGPT rapidamente se tornou um dos lançamentos de produtos mais impactantes de todos os tempos, alcançando 1 milhão de usuários em apenas cinco dias e atualmente com mais de 100 milhões de usuários. O ChatGPT foi lançado inicialmente com GPT-3.5, mas agora também inclui GPT-4 para assinantes do ChatGPT plus. Esses modelos são altamente capazes de responder perguntas, gerar conteúdo e resumir. Embora esses modelos forneçam respostas mais robustas, informativas e criativas do que seus antecessores, o verdadeiro avanço para a adoção foi sua capacidade de manter conversas com humanos. A capacidade de interagir com os modelos de forma intuitiva aumentou a acessibilidade dos modelos para que qualquer pessoa possa utilizá-los.
Engenharia de Prompt – 2022 também viu a proliferação de uma nova função para as equipes de aprendizado de máquina, o “engenheiro de Prompt”. Embora os modelos generativos sejam competentes em gerar a saída desejada para casos de uso de negócios, o prompt certo é necessário para otimizar a eficácia do modelo. Os engenheiros de prompt criam cuidadosamente as entradas de linguagem natural para obter respostas mais consistentes e confiáveis dos modelos, para que as saídas do modelo possam ser usadas em aplicativos de negócios. Em vez de escrever uma consulta SQL, esses engenheiros elaboram prompts de linguagem natural refinados. Por exemplo, ao integrar aplicativos com LLMs, as respostas variadas do modelo podem interromper a integração se não forem formatadas corretamente. Digamos que você esteja criando um aplicativo que lida com dados financeiros. A entrada de um usuário pode estar relacionada aos ganhos do quarto trimestre de uma determinada empresa. Os engenheiros de prompt ajudam a modelar respostas para resolver desafios de negócios com maior precisão, eficiência e qualidade. Eles também garantem que as respostas estejam alinhadas com as diretrizes e a voz da marca de uma organização. Eles também são essenciais para encontrar vulnerabilidades em modelos usando técnicas de injeção imediata e ajudando a resolver essas vulnerabilidades antes que um funcionário ou cliente o faça. Essa função é altamente valiosa para garantir a implementação bem-sucedida de modelos generativos nas organizações.

O que esperar em 2023

Maior investimento em IA

Como a IA generativa agora é mais capaz e amplamente disponível, as empresas a estão incorporando rapidamente em suas operações. 72% das empresas aumentarão significativamente seus investimentos em IA a cada ano nos próximos três anos.

Capacidades crescentes de modelos generativos

Muitas organizações agora estão construindo seus próprios grandes modelos generativos. Esses modelos estão sendo incorporados aos mecanismos de pesquisa e combinados com outras ferramentas, incluindo bases de conhecimento internas, para se tornarem poderosas ferramentas de negócios. Esses modelos também se tornarão multimodais, o que significa que poderão consumir e gerar textos, imagens e vídeos, tornando-os ainda mais úteis do que são hoje.

Você pode fazer upload de um catálogo de produtos com imagens e texto para um modelo multimodal, e ele reconhecerá produtos específicos, escreverá descrições de produtos, preencherá atributos ausentes e gerará novas imagens para enriquecer seu catálogo de produtos automaticamente.

Acessibilidade generalizada de modelos generativos

Assim como a nuvem, os modelos generativos amplamente acessíveis representam uma mudança de paradigma para as empresas.

Incorporar esse tipo de IA rapidamente se tornará o status quo, e aqueles que demoram a adotar serão deixados para trás.

Dados proprietários revelarão o poder dos modelos generativos

Por si só, os modelos generativos básicos são ferramentas valiosas. Emparelhados com os dados proprietários de uma empresa, eles se tornam fortes diferenciadores, melhorando a experiência do cliente, o desenvolvimento de produtos e a lucratividade.

Tendências de adoção

Os líderes empresariais identificaram que a IA é fundamental para o futuro de suas empresas e procuram adotá-la o mais rápido e com o maior impacto possível. Examinamos essa tendência e fornecemos insights sobre as melhores práticas.

59% das empresas consideram a IA crítica ou altamente crítica para seus negócios no próximo ano e 69% nos próximos três anos. Os recursos e a disponibilidade crescentes da IA generativa acelerarão a adoção da IA.

Como as empresas veem a IA como mais crítica para o sucesso futuro de seus negócios, elas estão aumentando os investimentos em IA nos próximos três anos. 72% das empresas planejam aumentar seus investimentos em IA a cada ano nos próximos três anos.

As empresas estão gastando menos tempo e esforço em aplicativos tradicionais de visão computacional e, em vez disso, concentrando-se em LLMs e IA generativa. Das empresas que fazem investimentos significativos em IA, 52% estão investindo pesadamente em LLMs, 36% em modelos visuais generativos e 30% em aplicativos de visão computacional.

Com os recursos recentemente popularizados dos LLMs, as empresas mudaram rapidamente suas estratégias de IA para aproveitar o poder da IA generativa.

Conforme mencionado anteriormente, as empresas que adotam a IA estão obtendo resultados positivos de experiências aprimoradas do cliente, a capacidade de desenvolver novos produtos ou serviços e melhorar os produtos existentes e a colaboração aprimorada entre as funções de negócios.

Em geral, as empresas que adotam a IA estão alcançando resultados positivos em quase todas as categorias. Como qualquer programa de tecnologia, o sucesso dos programas de IA depende da capacidade de implementar IA e alinhar os esforços de implementação com metas organizacionais mensuráveis.

Quais recursos as empresas acham que têm o suficiente para implementar com sucesso suas estratégias de IA? Quais recursos estão faltando?

As empresas que consideram a IA crítica para seus negócios indicam que têm o suporte executivo, a estratégia, a visão e o orçamento necessários para implementar com sucesso a estratégia de IA de sua empresa. No entanto, essas empresas geralmente carecem do conhecimento, software e ferramentas necessárias para alcançar o sucesso.

Embora os líderes tenham identificado a necessidade de adotar a IA, a execução dessas estratégias é difícil, sutil e fortemente dependente de experiência. O campo está se movendo tão rapidamente que é difícil acompanhar o ritmo do avanço. Pessoas altamente talentosas com experiência em IA generativa simplesmente não estão disponíveis para a maioria das organizações. Da mesma forma, selecionar, padronizar e atualizar o software e as ferramentas associadas à IA generativa, MLOps e até DevOps é um desafio para empresas sem equipes dedicadas para acompanhar essas mudanças, pois as pilhas de tecnologia necessárias estão em constante evolução.

Considerações finais

O relatório mostra claramente a importância da IA para as organizações, apresenta um panorama da situação atual e do que nos espera em 2023 e nos próximos anos. Além do que foi apresentado aqui, o relatório completo mostra diversos casos de uso por setor econômico e o ciclo de vida de aprendizado de máquina nas empresas.

Sobre mim: aqui. Contato: aqui.

Abraços, @neigrando

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Mala com Rodinhas: do “óbvio” à inovação

Neste post vou quebrar as minhas próprias regras, em um conto, ao invés da forma tradicional que escrevo, trazendo o tema da criatividade, que nos leva a novidade em forma de inovação.

Ainda ontem eu estava no evento de lançamento do WTW20 (Welcome Tomorrow 2020) que ocorrerá de 6 a 8 de outubro. Foi quando numa palestra do Flávio Tavares ouvi algo assim: “A roda foi inventada há muito mais de dois mil anos. A mala foi inventada há mais de 150 anos, mas a mala, com rodinhas existe há menos de 40 anos. Você já pensou sobre isso? Por que levamos tanto tempo carregando malas pesadas?”.

Mala com Rodinhas-2

Decidi colocar esta citação e questão em um grupo de WhatsApp para ver as respostas de reação e comentários a respeito.

Foi quando um dos amigos do grupo disse: “Talvez por que faz pouco tempo que as pessoas com mais condições financeiras começaram a carregar as próprias malas, e quem as carregava antes disso não tinha educação, dinheiro e as vezes, nem liberdade para desenvolver algo que os pudesse ajudar com este trabalho.”

Então eu argumentei: “É uma hipótese. Mas um dia alguém com um pouco de bom senso e criatividade, faz o ‘óbvio’, algo simples, mas que gera muita diferença. Tenho certeza que tem muita coisa por aí que precisa deste tipo de olhar, de facilitar a vida humana, reduzir transtornos, etc.

Mais do que uma mala bonita, chique, ou de marca – uma mala mais prática em primeiro lugar, depois podem vir os outros atributos.”.

Então me disseram: “Talvez a mala não tenha sido o melhor exemplo, mas realmente, existem invenções que nos fazem pensar ‘Putz, como eu não pensei nisso antes!’, de tão simples e geniais que são.”. E se referiu ao grupo dizendo: “acho que a criação de equipes multidisciplinares e com perfis diferentes/complementares, ajuda a criar um ambiente propício para esses tipos de ‘invenções’.”

Logo pensei e disse: “Para ficar milionário, não precisamos ser gênios criativos de muitas ideias, basta apenas uma ideia – mas que realmente facilite a vida de muita gente, sendo prática e acessível aos potenciais clientes. 🙂”

Foi quando outro colega argumentou que fazia sentido o fato de não terem pensado antes, porque quem carregava  mala era outra pessoa, que fazia o trabalho braçal. Foi quando eu complementei: “imagine se você vivesse naquele tempo, e visse alguém sofrendo visivelmente ao carregar uma mala pesada, será que com alguma criatividade + sensibilidade/compaixão, não poderia ter o insight de humm, rodinhas. É isso!

Ou será que só sentindo na nossa própria pele, despertamos o nosso lado criativo.”

Outro argumentou “Tínhamos os carregadores de malas…. afinal”.

E me responderam: “Só sentindo na pele… quando a questão não me atinge, vou pensar muito pouco nela.”.

Então um dos mestres argumentou: “Essa questão é muito significativa. Empatia é a palavra-chave. Quando aqueles que detém a capacidade de criação, produção, poder econômico e político não se veem identificados em determinados grupos, não há movimento que alavanque o desenvolvimento naquele sentido. Como tenho comentado em alguns, lugares, vejo a mesma dinâmica da falta de empatia (para criar uma inovação para a sociedade antiga)  a mesma falta de empatia para muitas inovações, hoje em dia, principalmente aquelas focadas em inteligência artificial e mesmo impressoras 3D e outras tidas como disruptivas.

…”

Então eu disse, para provocar: “É  verdade, as rodinhas acabaram com a profissão de carregador de malas.”

Foi então que conversando com a Heloiza, ela me fez lembrar e comentei: “outro fato interessante a observar, neste caso, é que os pilotos e aeromoças já utilizavam malas com rodinhas muito antes dos passageiros e levou mais alguns anos para os fabricantes de malas adotarem a inovação tecnológica. E isso está ocorrendo hoje na maioria das organizações, que levam algum tempo para entenderem as mudanças e de adaptarem e adotarem as inovações.”

E por fim a Heloiza pesquisou, em alguns segundos, e me disse: “Inventada por Sadow, hoje com 87 anos, a mala com rodinhas agora completa quatro décadas. Na época em que teve o tal estalo, nos idos de 1970, ele era dono de uma fábrica de malas e casacos em Massachusetts, nos Estados Unidos. 20 de out. de 2010. A mala com rodinhas, como a conhecemos hoje, surgiu apenas depois de 1987, quando Robert Plath, um piloto da Northwest Airlines, acrescentou a famosa alça à mala de rodas, que havia sido inventada em 1970 por Bernard Sadow, um passageiro cansado de arrastar duas pesadas malas em sua viagem de férias.”

E por fim, alguém disse: “Sem rodinha ainda vai, o duro mesmo é mala sem alça.”

“sorrisos 🙂 e jóinhas”

E aí? O que você pensa sobre isso? O que diria se estivesse no grupo? Escreva abaixo, num comentário.

Mala com Rodinhas-1

Observação, mais imaginação com conhecimento gera uma ideia, que pode gerar uma invenção, e por fim, quem sabe, uma inovação bem sucedida e útil a todos nós.

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Inovação na Economia Criativa

Recentemente tive a oportunidade e o prazer de apresentar no Pixel Show a palestra “Inovação na Economia Criativa”, onde procurei mostrar que o conhecimento e a imaginação possibilitam a criatividade, e que a criatividade, com o ambiente, processo e gestão apropriados pode conduzir à inovação. Apresentei a Economia Criativa como transformadora da criatividade e da arte em negócios inovadores que se destacam no mercado e que transformam a economia e a sociedade. Então, a partir disso, achei relevante escrever este artigo sobre o tema.

Segundo Lala Deheinzelin, em seu livro “Novas Economias Viabilizando Futuros Desejáveis”, na economia criativa, a Arte é o destaque, pois ela sempre estará na raiz de qualquer atividade criativa. Envolvendo a arte, temos as Indústrias Criativas, como  uma visão setorial, que inclui as artes somada a tudo o que produz conteúdo (audiovisual, publicações, mídia) e aos serviços criativos (moda, arquitetura, design, turismo). Numa camada acima temos uma perspectiva mais abrangente, de Territórios Criativos (cidades ou distritos), que trabalham seus diferenciais de experiências culturais a partir de um contexto geográfico. Envolvendo tudo isso, vem a camada Economia Criativa, que inclui não apenas as indústrias e territórios criativos, mas tudo aquilo que gera valor agregado a partir de atributos intangíveis – qualificando, diferenciando e valorizando negócios, indústrias e instituições. E, finalmente, tudo isso está imerso na Cultura, como matriz e DNA de uma sociedade, quem será o norte para escolha de uma determinada linguagem artística, setor criativo, território ou intangível para valor agregado.

Podemos então questionar: Por que Investir em Criatividade?

Ora, em primeiro lugar, porque economia criativa abrange muitas áreas, como: produtos audiovisuais, novas mídias, design, artes cênicas, publicações editoriais, artes visuais, e outras; e cada uma tem sua importância na economia, principalmente na geração de renda, criação de empregos e exportação. Além disso, ela melhora a cultura que é um componente essencial do desenvolvimento sustentável e representa uma fonte de identidade, inovação e criatividade para o indivíduo e a comunidade. Ao mesmo tempo, a criatividade e a cultura têm um valor não monetário significativo que contribui para o desenvolvimento social inclusivo, para o diálogo e a compreensão entre os povos.

“Onde vão nossos filmes, vão nossos produtos, vai nossa forma de viver.” – Franklin Roosevelt, 1930

Outra razão importante para se investir em criatividade é porque o mercado global de bens criativos tem feito muito, muito dinheiro. A criatividade e a inovação, tanto no nível individual quanto no grupo, tornaram-se a verdadeira riqueza das nações no século XXI. As indústrias culturais e criativas devem fazer parte das estratégias de crescimento econômico de qualquer país, de acordo com o relatório da UNESCO sobre cultura e desenvolvimento sustentável.  Estamos vivendo um novo momento, onde o mundo é convidado a abraçar a ideia de que a inovação é essencial para aproveitar o potencial econômico das nações.

Devemos investir em criatividade, também porque no futuro, segundo um estudo da IBM de 2010 com 1.500 CEOs, a criatividade será a habilidade mais importante para os líderes, principalmente porque este será o diferencial humano perante a era de automação que virá da inteligência artificial.

Creativity is the Intelligence Having Fun

Em suma, a criatividade, facilitadora da Inovação, somada ao empreendedorismo pode proporcionar um novo impulso para o crescimento econômico e a criação de empregos, expandindo oportunidades para todos, incluindo mulheres e jovens. E pode fornecer soluções para alguns dos problemas mais urgentes – dos conhecidos Objetivos para Desenvolvimento Sustentável (ODS) – como a erradicação da pobreza e a eliminação da fome.

Da Criatividade para a Inovação

Conforme expliquei com mais detalhes no post A Criatividade e a sua relação com a Inovação, o desbloqueio da criatividade envolve fatores internos: Imaginação, Conhecimento, Atitude; e fatores externos: Recursos, Cultura, Ambiente.

O conhecimento, é a caixa de ferramentas para a  imaginação, que é o catalisador para a transformação do conhecimento em novas ideias. E a atitude fornece a unidade necessária para se avançar em problemas difíceis.

Os ambientes têm um impacto enorme sobre esse processo, e os criativos são profundamente influenciados por espaço, regras, recompensas, recursos e cultura.

Assim, o indivíduo e o ambiente são interdependentes de forma interessante, não óbvia e essencial para a resolução criativa de problemas.

A ideia é apenas um elemento no Processo de Desenvolvimento de algo potencialmente inovador, porque ao final, será o cliente/usuário quem dirá se o produto, ou serviço o encantou a ponto de considerá-lo inovador.

O Design Thinking pode ser utilizado no início deste processo, pois este método tem como objetivo algo desejável pelo cliente/usuário, viável economicamente e praticável tecnicamente. Ele busca o equilíbrio entre o racional e o emocional, com a colaboração dos envolvidos, explorando ideias e fazendo experimentos com protótipos e testes. Para isso ele incluí, em um loop (com diversas iterações) com interações junto ao usuário, etapas como: Empatia (ou de descoberta do problema, reais desejos e/ou necessidades do cliente), Definição (ou de interpretação da descoberta), Ideação (com brainstorming e seleção de ideias), e experimentação com desenvolvimento de Protótipo e Teste.

Mas inovação, principalmente de produtos pelas empresas, vai além disso, pois envolve ainda: Estratégia e Modelo de Negócios, Gestão da Inovação, Produção, Marketing, Distribuição, Lançamento, Vendas e Retorno Positivo do Cliente.

É a Tecnologia que Potencializa a Criatividade

O surgimento do ecossistema criativo-digital – onde a informação, mídia e conteúdo criativo convergem no espaço digital – permitiu que ideias e informações fossem globalizadas rapidamente, liberando o potencial de crescimento para a economia criativa. Quanto mais conectados nos tornamos, maior a demanda por conteúdo de qualidade, bens e serviços criativos. Exemplos:

Xilogravura e Photoshop: O premiado desenhista Fernando Vilela cria em xilogravura e finaliza com softwares digitais (Photoshop/Procreate).

Esculturas modeladas em 3D: O escultor Richard Orlinski usa materiais industriais e sistemas computacionais para modelar sua arte.

Outro exemplo: Jack Storms Collections

A inteligência artificial ajuda a acelerar o processo de criação

PaintSchainer: O Software PaintsChainer faz coloração automática de desenhos graças à inteligência artificial, e está sendo usada para a animação 2D. O artista português Jonny do Lake acredita que o uso da tecnologia é bem vinda para economizar o tempo de produção.

Uma visão de futuro com a realidade mista

Novos recursos tecnológicos, como os da Realidade Virtual e Realidade Aumentada, abrem novas possibilidades para criatividade humana, agregando informações relevantes ao contexto e nos transportando além do tempo e espaço.

Veja este exemplo de Criatividade e Inovação acelerada com o uso desta tecnologia emergente. Vídeo: Envisioning the Future with Windows Mixed Reality

A Tecnologia está aprendendo a Criar para somar Possibilidades

A aprendizagem de máquina virou uma preciosa ferramenta do processo criativo

Magenta: Magenta é um projeto de código aberto da Google, que explora o papel da aprendizagem de máquina como uma ferramenta ao processo criativo.

A inteligência artificial pode criar combinações com base em tudo o que ela analisa que já existe.

As máquinas já estão criando a partir do que elas reconhecem

Games by Angelina: Angelina (criada pelo britânico Michael Cook) é uma inteligência artificial gera milhares de videogames e combina os melhores resultados para formar um novo jogo.

Screenwriter Benjamin: Benjamin é uma IA que parte de uma base de dados de roteiros de ficção científica para produzir novos textos (sinopse de filmes).

Plant Jammer: O App de geração de receitas tem uma IA que ajuda as pessoas a cozinharem receitas com aquilo que possuem na geladeira.

Hey, relaxem! A IA não substituirá (tão cedo) o poder de criação humano

A pesquisadora sênior do Google PAIR (People + AI Research), Fernanda Viégas esclarece que apesar dos avanços, a inteligência artificial está longe de alcançar a sofisticação do cérebro humano. “Conseguimos correr, pular, cantar. A IA ainda não faz tais coisas com competência”.

A tecnologia nos ajudará a criar o futuro que queremos

Maria Pestana, uma das curadoras da exposição “The Future Starts Here” que ocorrem em 2018 no museu Victoria & Albert, em Londres, diz que a história mostra que a insegurança de novas tecnologias não se justifica, mas que é preciso tomar cuidado com a tendência à uniformização de gostos.

Considerações finais

“Criatividade é tudo na Economia Criativa, e a tecnologia pode ser mais do que ferramenta de apoio aos Criativos Humanos em sua arte, é elemento chave para Inovação, transformação econômica e desenvolvimento sustentável.”

Para ver as imagens das artes nos slides clique aqui.

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Sobre o autor:

Nei Grando é diretor executivo da STRATEGIUS, teve duas empresas de tecnologia, é mestre em ciências pela FEA-USP com MBA pela FGV, organizador e autor do livro Empreendedorismo Inovador, é mentor de startups e atua como consultor, professor e palestrante sobre estratégia e novos modelos de negócio, inovação, organizações exponenciais, transformação digital e agilidade organizacional.

Detalhes: aqui, Contato: aqui.

Referências:

Veja também: